La compra programática está cambiando la forma de comprar y hacer publicidad en medios digitales, pues pone a la marca en los ojos del mejor consumidor, en el sitio y momento correctos. Su fin no es otro que optimizar el ROI de las campañas de publicidad online.
Crear campañas en medios digitales es cada vez más complicado, pues no sólo requiere de segmentar de forma muy específica a nuestro público objetivo sino que, además, debemos encontrar los medios y espacios convenientes para cada una de nuestras campañas online. Si los públicos tienen gustos y hábitos muy específicos en la red, también lo serán los medios digitales que consumen.[…]